Технологии

Как повысить PR-эффективность событий?

1. Адекватно оцените событие с точки зрения интереса к нему СМИ. Не «перегните палку»!

2. Используйте «изюминки»

- Интервью с «первыми лицами»

- Необычные места для встреч

- Государственные чиновники

3. Пишите сами!

4. Фотографируйте сами.

5. Бывайте на мероприятиях сами!

Информационный повод: причина и следствие

Информационные поводы - это некие события (физически или виртуально происходящие), информация о которых может быть интересна средствам массовой информации.

Подавляющее большинство PR-кампаний нуждается в сильных, интересных поводах для активного присутствия в информационном пространстве. Поэтому, в случае необходимости, такие поводы создаются специально. В тоже время, многие события, так или иначе касающиеся заказчика PR-кампании, сильно потеряли бы от отсутствия PR-сопровождения. В этом и заключается двойственность информационных поводов. Зачастую заказчик на определенном этапе забывает о том, что первично - событие или его эффект с точки зрения PR-воздействия.

Как мы уже упоминали (см. "Разработка тактики PR-кампаний"), в нашем PR-агентстве принято делить информационные поводы на внешние, внутренние и инициируемые.

Внешними информационными поводами мы называем в виду национальные и международные праздники, принятие законопроектов (например, изменяющих требования по чистоте выхлопных газов автомобильных двигателей) и иные события, в которых напрямую компания не участвует.

Внутренние информационные поводы – события, в которых компания так или иначе участвует. Например: выпуск нового продукта, проведение испытаний продукции, принятие решения о применении фильтров компании ведущим японским производителем, встреча руководителя компании с губернатором к.-либо области, пресс-конференция о новой стратегии и т.д.

Инициируемые поводы появляются тогда, когда есть нехватка во внешних и внутренних. Данными мероприятиями могут быть любые события: от гонок Формулы – 1 до показательных испытаний нашей и конкурирующей продукции. Основное отличие от иных поводов – инициируемые поводы создаются специально для паблисити.

Какие события практически всегда стоят того, что бы сопровождать их PR-средствами?
- Вывод на рынок новых товаров и услуг
- Выставки
- Конференции и круглые столы
- Визиты и встречи «на высшем уровне»

Какие события можно рассмотреть как информационные поводы?
- Семинары, если они необычны (например, вы проводите мероприятие на Северном полюсе) илина них вы можете обеспечить эпохальные заявления первых лиц
- Национальные праздники
- Профессиональные праздники

Типовые инструменты (не путайте с планом работы!) сопровождения события:
1. Приглашение журналистов на мероприятие.
2. Назначение и проведение интервью с журналистами.
3. Проведение внутренних интервью и распространение готового текста.
4. Организация пресс-конференции (брифинга, пресс-ланча).
5. Составление и рассылка анонса мероприятия.
6. Составление и рассылка пресс-релиза «день в день».
7. Фотосьемка.
8. Составление и распространение материалов по результатам события.
9. Пресс-туры.

Разработка сайта ООО "Лидер Групп"